社交媒体在体育中的重要你真的了解吗

2019-09-15 10:16:45 围观 : 87
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  AEG的首席信息官Denise Taylor说:“这里存在很多商业潜力,而且还能创收,无论是通过票务平台还是基于更多客户数据来建立产品。”

  而今年,温网又强化了在社交媒体上的活动,开始利用更多平台以及新技术来进行赛事推广和营销。今年,温网使用推特、Vine、Periscope以及Instagram上的一些新功能,比如专为该赛事设的表情符号,以及推特上上新的自动放大工具来播放端视频广告。

  企业所面临的挑战是找到测量社交媒体价值的方法,除了简单的页面访问量和独立访客数据之外,还有什么可以衡量。“我们越来越多地将社交媒体的权益融入赞助合同之中,但是却错误的以一种狭隘的方式来衡量其价值,比如说我们既然已经在推特上投入这么多精力,于是就想知道这样做到底能得到什么,” Lichtenhein先生说,“对于社交媒体是如何给品牌增加价值,以及其受众的覆盖情况,我们要全面地看。对数字媒体的投资可能会通过其他收益流返还给我们。你的产品越受欢迎,你就越能吸引到更好的权益价值。”

  高尔夫行业也深入到社交媒体和数字技术。“这是过去几年,所有体育权益方所发生的最巨大而彻底的变化,” Mark Lichtenhein, PGA欧巡赛的电视&数字媒体和技术负责人说,“我们现在与粉丝群建立了对话。之前,我们从未这样做过,我们只是以B2B的形式将我们的内容和权益卖给广播公司和赞助商。”

  其推特上的讨论量在2014年决赛时达到峰值,相关帖子超过58.5万,这个数量几乎是其他大满贯赛事的两倍。

  “我们的工作经验告诉我们,社交媒体将是体育赞助的下一个前沿,但是体育权益方需要了解他们的社媒价值,赞助商必须知道他们想从中得到些什么。”

  当温网将数百万观众的目光聚焦在赛场上时,该赛事的合作企业和以往一样,也寻求通过接待服务、赞助和网络来使各自的品牌收益。

  这种理解正在迅速发展,因为技术让其成真。在赛车领域,电动方程式锦标赛已经引入了FanBoost,让赛车爱好者为他们喜欢的车手投票,给比赛增加动力。Alejandro Agag,电动方程式控股公司的首席执行官表示:“通过社交媒体,粉丝们正在对比赛的结果产生实在的影响。决定比赛结果的不再100%是选手的技能和赛车的性能,其决定因素也包含了粉丝们的投入。”

  通过借助社交媒体来吸引粉丝,体育权益方可以为受众开通新的交流渠道,这样就为赞助商创造了新的商业机会。同时,参与赞助和社交媒体营销的企业,也能提高其品牌亲和力和消费者对品牌的忠诚度。

  “在社交媒体这个领域存在巨大的潜力,但是品牌需要谨慎,”一家专门为赞助商提供数字和社媒策略咨询的公司CEO这样说,“权益方都在你追我赶,竞相将赞助商整合到他们的数字资产中,帮助赞助商与粉丝有效的交流。而权益包也需要针对新媒体领域重新包装,特别是在独家内容这一块。提供给赞助商的东西,必须将焦点少放在售价和展示量方面,多放在建立互动和价值方面。”

  而各个体育俱乐部和企业也才刚刚开始重视社交媒体的潜力。巴萨已经成为社交媒体上粉丝量最大的体育俱乐部,预计今年其粉丝能达到1.5亿。去年,该俱乐部与体育营销机构IMG合作,对社交媒体给其球衣赞助权益带来哪些附加值做了研究。一个周末的时间,其带有卡塔尔基金会logo的俱乐部球衣就在网络上产生了6100万印象。

  而温网是四大满贯赛事中,在社交媒体方面做得最好的一个,无论是与粉丝互动还是对粉丝的维护方面,都是佼佼者。截至目前,温网在脸书、推特、Instagram上的粉丝量比澳网、法网和美网都大,其上述社交平台累计粉丝超过410万,法网以370万的粉丝量位居第二。温网不仅在社交媒体上拥有最大的粉丝基础,而且也是这些平台上“发声量”最大的。

  仅对温网各个年份在推特上面的情况分析,我们发现,从2012年到2014年,其独立访客、页面访问量以及提及量都呈逐年递增的趋势,到2014年这三项数据分别达到了1710万、6300万和600万。