体育旅游未来潜力分析

2019-09-09 20:23:39 围观 : 145
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体育旅游未来潜力分析

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  尼尔森日前发布的《2017体育粉丝研究报告》指出,国内体育消费拥有庞大的基数规模、优质的消费者结构,互联网的正面冲击,这些因素集合到一起构成了一个难得的市场机会。此前,21世纪经济研究院也分析认为,近年来,中国大众体育消费习惯导入初步完成,2016年-2025年或是体育消费真正的黄金十年。

  近年来,越来越多的体育爱好者加入到“悦跑圈”“骑行队”“马拉松比赛”“英超现场助威团”等网络社交团体,并晒出自己的战果。尤其是火爆的“微信运动”,掀起了年轻人的走路攀比风,开启了互联网、体育、旅游三者深度融合发展的新局面,也反映了体育休闲娱乐化的趋势和大众对健康生活方式的追求。

  尼尔森根据中国体育发展特色对我国体育爱好者进行360度人群画像,研究发现,体育粉丝的运动偏好十分丰富,本次调研中有近一半的项目兴趣度超过50%。其中,篮球(64%)、羽毛球(61%)、游泳(61%)、乒乓球(60%)、跑步(59%)和足球(59%)等大众运动项目高居榜首。此外,尼尔森发现,对体育运动的偏好受性别影响明显,在20个运动类型中,男性在篮球、足球、赛车、斯诺克和拳击等强对抗性的运动项目兴趣度明显高于女性,而女性在游泳、滑雪、滑冰等项目上的兴趣程度明显高于男性。

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  按照国际通行标准,人均GDP达到5000美元时,体育产业会呈现井喷态势,目前中国人均GDP已到8000多美元,但人均体育消费只相当于全球平均水平的1/10。伴随着人均可支配收入的提升,作为消费升级的重要手段的体育消费得到了应有的重视,体育行业无疑蕴藏着巨大的商机。

  前言 国家政策对产业的助推;消费升级带动的内需激增;国民健康意识唤醒对市场的提升。体育产业的发展呈现出“成长快”、...

  消费的集群性已经成为新时期营销不得不重视的新特点。体育是人类社群的重要支撑和依据,美国人将“独自打保龄球”视为社会公共生活消退的表征。中国光北京就有几千支业余足球俱乐部、几百个跑团,这些因为体育集成的社群往往具有极大的黏性,是旅游市场应该重视的重要团体客户。一旦旅游机构将团队旅游的目标聚焦在体育社群营销,就会极大节约营销成本,并获得极大的持续效应。

  在商业模式快速迭代的当下,体育产业不算是新风口,却有持续的生命力。据国家体育总局公布的全民健身活动状况调查公报显示,2014年,有过体育消费的人占39.9%,全年人均消费926元,相较西方国家仍有长足的进步空间。体育“十三五”规划中,同样给出了体育消费的目标值:体育消费额占人均居民可支配收入比例超过2.5%。

  根据测算,体育在美国旅游业中的贡献率为21%。根据我国相关部门的统计,到2020年,我国的体育旅游总人数将达到10亿人次,占旅游总人数的15%,体育旅游总消费规模将突破1万亿元。

  此外,研究还发现国内体育行业拥有优质的消费者结构。数据显示在中国,至少对一类运动感兴趣的体育人群占到了总人口的34.9%。在这些人中,一线%,是构成体育消费人群的主力军。与此同时,中高管理层的比例达到了34.3%,年收入在15万元以上的人达53%。